一、中國母嬰行業(yè)發(fā)展歷程

       母嬰行業(yè)貫穿整個孕產(chǎn)周期及嬰幼童成長周期，圍繞準媽媽（備孕）、孕婦、產(chǎn)后新媽媽、嬰幼童等衣食住行樂等相關的產(chǎn)品或服務，按照消費群體可以進一步分為孕婦產(chǎn)品、孕婦服務、嬰童用品、嬰童服務等。

       中國母嬰行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個階段，分別是起步期、快速發(fā)展期、黃金爆發(fā)期及成熟期。當前母嬰行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，未來線下線上消費將逐步打通，差異化經(jīng)營與精細化運作將成為各母嬰平臺的發(fā)展主旋律。

       母嬰市場的成熟體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整與渠道更加完備的兩大方面。一方面，母嬰產(chǎn)業(yè)鏈趨于完整，不僅覆蓋了嬰童的衣食住行，還包括了懷孕媽媽從孕前準備到孕后恢復等各個時期的各項服務；另一方面，母嬰行業(yè)的零售渠道也在不斷豐富，除了品牌專賣店、超市的孕嬰童專區(qū)等傳統(tǒng)線下渠道外，線上平臺也發(fā)展出了諸如母嬰頻道、母嬰垂直社區(qū)等各種豐富的形態(tài)。

中國母嬰行業(yè)發(fā)展歷程

2019年中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

資料來源：公開資料整理

二、中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

       2015年，國家全面二孩政策放開，出生人口有所增加，2015年中國出生人口數(shù)量為16.6百萬人，2016年達到了17.9百萬人，2017年出生人口也有17.2百萬人，新生兒人口的增加拉動了對母嬰市場的產(chǎn)品需求。

       2012-2017年中國母嬰產(chǎn)品市場規(guī)模不斷增加，增速也呈現(xiàn)不斷上升趨勢變動，至2017年全國母嬰市場規(guī)模上升至259.2百億元，較上年同比增加16.34%，預計2018年全年，母嬰市場規(guī)模會繼續(xù)增加超過300萬億元。

2019年中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

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       2012年中國母嬰家庭群體規(guī)模已達2.57億人，2014年中國母嬰家庭群體規(guī)模增長至2.65億人。截止到2017年中國母嬰家庭群體規(guī)模約達2.82億人，預計到2018年年末，中國母嬰家庭群體規(guī)模將達到2.86億，與2012年相比，增長11.28%。伴隨著家庭決策結構不斷優(yōu)化和母嬰家庭人群迅速擴張，母嬰市場潛力巨大。

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相關報告：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國母嬰行業(yè)發(fā)展前景預測及投資戰(zhàn)略研究報告》

三、母嬰電商市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

       中國母嬰行業(yè)萌芽于20世紀90年代，隨著產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展以及線上電商的發(fā)展，進入2000年線上母嬰類社區(qū)、門戶開始涌現(xiàn)，2010年綜合電商開始拓展母嬰頻道、成為主要電商渠道，隨后一些垂直母嬰類電商如蜜芽網(wǎng)、貝貝網(wǎng)開始上線。

中國母嬰電商發(fā)展歷程

2019年中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

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       在需求拉動，多平臺布局及資本加持的促進下，中國母嬰電商市場規(guī)模快速增加。2018年上半年，母嬰店電商平臺隅田川、海拍客、海帶、PatPat和babytree紛紛獲得較大規(guī)模的融資，為平臺的發(fā)展提供了資本支持，同時推動了中國整體母嬰電商業(yè)的發(fā)展。2012-2017年，中國母嬰電商產(chǎn)品交易規(guī)模大幅增加，由2012年的572億元上升至2017年的6376億元，年均復合增長率為61.97%，規(guī)模增幅較快。至2018年上半年全國母嬰電商高交易規(guī)模為3736.3億元。

       從母嬰行業(yè)線上電商交易規(guī)模的占比分析看，母嬰電商的交易規(guī)模占母嬰行業(yè)總規(guī)模的比重持續(xù)增加，2014年該規(guī)模占比首次超過10%，達到10.99%，至2017年母嬰產(chǎn)品電商銷售規(guī)模占比為24.60%，占比不斷增加，受線上銷售渠道對需求的引流，線下銷售規(guī)模占比持續(xù)下降。

2019年中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

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       到2018年間的高速發(fā)展期間，淘寶、京東、亞馬遜等紛紛經(jīng)營母嬰渠道，綜合電商平臺成為母嬰網(wǎng)購的主要方式;并購整合成為行業(yè)主基調，行業(yè)集中度有所提升。線上線下全渠道經(jīng)營的新零售模式將成為頭部廠商的發(fā)展趨勢，為母嬰用戶提供全方位的綜合服務。

2019年中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

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       從平臺格局來看，天貓、京東等綜合電商平臺占據(jù)主要市場份額，2018年1月合計占比68.40%。垂直母嬰電商在SKU、用戶流量上雖然拼不過綜合電商，但是它們可以用較少但是精選的SKU縮短消費者的決策時間，解決選擇困難癥的問題，而且因為垂直母嬰電商客戶群體的集中性，向線上社區(qū)、育兒記錄工具服務切入也更為專業(yè)和容易，因此在與強勢的綜合電商的競爭過程中，依然能用差異化的產(chǎn)品和服務占據(jù)一定的市場份額。

2019年中國母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

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四、母嬰行業(yè)發(fā)展前景分析

       母嬰行業(yè)發(fā)展前景其實還是不錯的，消費升級、理念轉變、中產(chǎn)崛起等助推了母嬰行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，具體總結為政策、經(jīng)濟、社會和市場四個因素。

1、政策因素。受全面二孩政策實施和實體零售轉型升級推動，母嬰行業(yè)仍將持續(xù)上升。

2、經(jīng)濟因素。在消費結構升級和中產(chǎn)家庭崛起等影響下，母嬰消費獲得發(fā)展機會。

3、社會因素。年輕一代的育兒觀念愈加注重科學和教育功能，對于品牌、渠道、內容、平臺等的認知更加理性。

4、市場因素。以新零售、OMO等為代表的新興零售模式，促進母嬰市場轉型升級。