為了了解行業、熟悉行業、說清行業，中國玩具和嬰童用品協會結合政府海關統計、國家統計局數據，行業內企業調查問卷、百貨商場調查問卷、母嬰用品店調查問卷，電商數據統計，甚至是0-14歲孩子家長的調查問卷反饋，最終發布了《2018年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》。

       同時，通過對300多家授權商、1000多家被授權商、3000多名消費者的調查，用大數據洞察品牌授權行業發展趨勢，獨家發布了《2018中國品牌授權行業發展白皮書》，為中國授權行業的發展提供了行業發展趨勢和市場需求，進一步明確發展方向。

一、中國玩具和主要嬰童用品零售規模

       2017年全國玩具零售規模646.3億元，同比增長16.24%，2017年兒童人均玩具消費276.8元，同比增長14.54%。玩具零售線下規模占比76.5%，線上規模占比23.5%。

       2017年全國手推車零售規模124.21億元，同比增長16.8%。手推車線下零售規模為67.4%，線上規模為32.6%。

       2017年全國安全座椅零售規模為43.44億元，同比增長24.1%。安全座椅零售線下規模占比59.2%，線上規模占比40.8%。

       2017年全國奶瓶零售規模為49.2億元，同比增長20%。奶瓶線下零售規模占比63%，線上規模占比37%。

二、中國玩具和主要嬰童用品的進出口情況

       2017年中國玩具（大口徑包括游戲）出口金額為441.52億美元，同比增長31.2%。進口總額為10.79億美元，同比增長4.06%。

       2017年中國傳統玩具（不包括游戲的小口徑）出口總額為239.51億美元，同比增長30.19%。進口總額為5.6億美元，同比增長13.06%。

       2017年全國貨物貿易出口增速為7.9%，輕工行業出口增速為8.67%、中國玩具傳統玩具出口增速為30.19%，玩具行業的出口遠遠高于全國貿易出口增速和輕工行業的平均出口增速。

       一般貿易的出口貿易占比57.25%，從2014年開始行業的出口玩具以貿易加工形式的方式逐漸減少。一帶一路沿線國家的同比增長40.05%，占出口總額的25.46%。

       2017年中國童車出口總額為37.55億美元，增幅為15.4%，其中浙江、廣東、江蘇位列童車出口的前三。

       2017年中國嬰兒服裝出口總額為29.44億美元，同比減少0.16%。其中山東、廣東、江蘇位列嬰兒服裝出口前三。

       2017年中國安全座椅進出口總額為8億美元，其中出口總額為7.52億美元，同比增長27.24%。進口總額為0.48億美元，同比增長29.73%。

       2017年中國童床進出口總額為110.67億美元，童床（包括年齡段比較大的孩子的童床海關數據）出口總額為108.09億美元，同比減少0.18%。進口總額為2.58億美元，同比增加17.81%。

       2017年中國喂養用品進出口總額為83.96億美元，其中出口總額為81.64億美元、進口總額為2.33億美元。

三、中國品牌授權商總體狀況

       授權IP品類中，娛樂IP授權仍占據半壁江山（54%），其次為藝術（14%）和時尚類IP（13%）。其中藝術類IP增長迅速，講究生活品質情調的藝術類IP產品獲得都市白領的青睞。此外，隨著博物館文創的興起，非盈利機構的授權業務去年同樣增長喜人。

四、中國被授權商總體狀況

       我國已經開展授權業務的被授權商所從事的主要行業為玩具游藝（18%）、服裝（13%）、禮品贈品（8%）、家居家紡（7%）及主題空間（7%）等，其中圖書出版及食品飲料等行業在2017年有較快增長。

       會上梁會長公布的數據還有中國玩具和主要嬰童用品百貨渠道的調查、中國玩具和主要嬰童用品電商渠道調查、中國玩具和主要嬰童用品消費者購買行為調查、中國玩具和嬰童用品產品質量摸底調查，以及活躍在中國授權市場的IP品類分布、活躍在中國授權市場的IP國別分布、品牌授權商收取授權金不同模式占比、被授權商所屬行業分布、被授權商所在區域分布、授權產品比同類產品銷售普遍提升、被授權商獲取IP授權資訊的渠道分布、中國授權產品市場狀況、中國授權產品消費者主要區域分布、消費者購買或消費的主要授權產品品類、消費者能接受授權產品比同類產品價格差范圍、中國品牌授權行業發展趨勢等數據。

來源：中國童車產業網